Брендинг: от стратегии к цифровой реальности. Практикум для будущих бренд-менеджеров, маркетологов и стратегов

ОТ АВТОРА ПРЕДИСЛОВИЕ БЛОК 1. ФУНДАМЕНТ Глава 1. Эволюция бренда: от клейма на скоте до метавселенной Глава 2. Бренд как система: от ядра к периферии Глава 3. Ценность бренда: как измерить нематериальное? Глава 4. Психология брендинга: почему потребители выбирают «сердцем»? БЛОК 2. СТРАТЕГИЯ Глава 5. Позиционирование: занять уникальное место в уме потребителя Глава 6. Целевая аудитория: от демографии к психографии и Jobs To Be Done Глава 7. Архитектура бренда: дом марок, зонтик или брендированный дом Глава 8. Разработка креативной платформы: миссия, ценности, атрибуты, тональность голоса БЛОК 3. ВОПЛОЩЕНИЕ Глава 9. Айдентика: визуальный язык бренда Глава 10. Бренд-дизайн: упаковка как главный медиум Глава 11. Коммуникационная стратегия: от ATL и BTL к TTL и цифровым каналам Глава 12. Контент-стратегия и сторителлинг: как рассказывать истории, которые будут слушать, помнить и делиться БЛОК 4. УПРАВЛЕНИЕ Глава 13. Управление репутацией бренда (ORM) в эпоху отзывов и кризисов Глава 14. Бренд-менеджмент: как развивать бренд, не теряя сути Глава 15. Тренды будущего: экологичность, инклюзивность, Web3, AI в брендинге Глава 16. Итоги и будущее профессии: как стать востребованным специалистом в брендинге ЗАКЛЮЧЕНИЕ: от студента к архитектору брендов ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение А. Глоссарий терминов по брендингу Приложение Б. Информация о возможностях для продолжения обучения в сфере брендинга, которая поможет вам выбрать подходящее направление Приложение В. Сообщества и ресурсы для вдохновения Приложение Г. Подборка кейсов, демонстрирующих успешную цифровую и устойчивую трансформацию брендов Приложение Д. Примеры интервью и выступлений Приложение Е. Интервью и профильные материалы о профессии бренд-менеджера Приложение Ж. Интервью с бренд-менеджерами ведущих компаний Приложение З. Что говорят профессионалы о главных вызовах Приложение И. Основные проблемы и советы от профессионалов Приложение К. Примеры антикризисного управления в российских компаниях Приложение Л. Примеры контент-стратегий российских брендов Приложение М. Примеры контент-стратегий международных брендов Приложение Н. Примеры ребрендингов последних лет Приложение О. Обзор инновационных упаковочных решений Приложение П. Примеры успешных интеграционных кампаний Приложение Р. Темы эссе по курсу «Брендинг» Приложение С. Тесты по курсу «Брендинг» Приложение Т. Итоговое тестирование по курсу «Брендинг» Приложение У. Ответы на тесты к Главам 1–16 Приложение Ф. Ответы: итоговое тестирование по курсу «Брендинг» СПИСОК ИСТОЧНИКОВ