Интернет-журналистика и интернет-реклама. 2-е изд.
- ISBN
- 978-5-9729-2608-4
- Кол-во страниц
- 248
- Формат
- 148х210
- Переплет
- Твердый
- Год
- 2025
- Вес
- 0,415
Библиографическая запись:
Шпаковский, В. О.
Ш83 Интернет-журналистика и интернет-реклама : учебное пособие / В. О. Шпаковский, Н. В. Розенберг, Е. С. Егорова. — 2-е изд. — Москва ; Вологда : Инфра-Инженерия, 2025. — 248 с. : ил., табл.
ISBN 978-5-9729-2608-4
Посвящена творческой работе журналиста или рекламиста в интернете как системе массовых коммуникаций. На что следует в первую очередь обратить внимание, чтобы ваши тексты хорошо читались? Как собрать свою собственную целевую аудиторию и как ей «угодить»? Как создается реклама в Интернете, какие «подводные камни» поджидают тех, кто собирается ей заниматься? В книге обо всем этом рассказывается просто и понятно на основе богатого личного опыта ее авторов. Для студентов отделений и факультетов журналистики, рекламы и связей с общественностью, аналитиков в области журналистики и теории массовых коммуникаций, а также журналистов-практиков, занимающихся созданием и функционированием СМИ в интернете.
От авторов 4
ВВЕДЕНИЕ 5
ЧАСТЬ I.
Информация управляет обществом
ГЛАВА 1. «Закон Парето» на службе у журналистики и рекламы 11
ГЛАВА 2. Массовое сознание и менталитет россиян в журналистике и рекламе 25
ГЛАВА 3. Обыденное сознание и средства массовой коммуникации 33
ЧАСТЬ II.
Журналистика и Интернет
ГЛАВА 1. Фог-индекс на службе у интернет-журналистики 49
ГЛАВА 2. Плагиат и новизна 66
ГЛАВА 3. Интернет-журналистика и PR 85
ГЛАВА 4. Манипулятивные приемы в интернет-журналистике 97
ГЛАВА 5. Эффективность интернет-журналистики 109
ЧАСТЬ III.
Реклама в сети Интернет
ГЛАВА 1. Классификация инструментов интернет-рекламы 121
ГЛАВА 2. Сайт как объект и субъект рекламы 139
ГЛАВА 3. Продвижение в поисковых системах 153
ГЛАВА 4. SMM-маркетинг в социальных медиа 174
ГЛАВА 5. Инструменты современной интернет-рекламы 197
ГЛАВА 6. Эффективность интернет-рекламы 214
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 235
ПРИЛОЖЕНИЯ 237