Контент: топовые техники SEO-продвижения. 2-е изд., доп.

ПРЕДИСЛОВИЕ К НОВОМУ ИЗДАНИЮ 3 Вступление 7 Контент 11 Интент 13 Как определить интент ключевого слова? 16 Психология интента 21 Почему текстовой контент так важен для поисковых систем? 23 «Колибри» и «Королёв» 24 «Панда» и «Баден-Баден» 28 Алгоритм «Баден-Баден» 29 Чем грозит «Баден-Баден»? 29 Что важно понимать для избегания «Баден-Бадена»? 30 Плюсы алгоритма 33 Как вывести сайт из-под «Баден-Бадена»? 34 GoogleBERT 36 НОВЕЙШИЕ ПОИСКОВЫЕ АЛГОРИТМЫ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ E-A-T и E-E-A-T 38 Yati 39 Фильтр «Мимикрия» 39 Обновление алгоритма для определения неоригинальности контента за август 2023 год 40 Выводы по новым алгоритмам поисковых систем 40 Типы контента 42 Главная страница 42 О компании 46 Категории товаров 47 Товарные карточки 50 Контакты 52 Блог 54 Статья в блоге 55 Быстрые вопросы-ответы (Q&A) 56 НЕЙРОСЕТИ И КОНТЕНТ 58 Выбор подходящей модели нейросети 59 GPT-3 И GPT-4: СОЗДАНИЕ ТЕКСТОВ С ПОМОЩЬЮ НЕЙРОСЕТЕЙ 60 Скорость генерации текста 60 Гибкость в стилях написания 61 Генерация идей 61 Поддержка различных форматов контента 61 Требуется редактирование и проверка 62 Уникальность контента 62 Ограниченное понимание контекста 62 Зависимость от входных данных 63 Затраты времени на редактирование 63 Неудачные попытки генерации 63 Лимит на запросы 63 Другие потенциальные недостатки 64 СЕКРЕТЫ УСПЕШНОГО ПРИМЕНЕНИЯ НЕЙРОСЕТИ 65 Точная настройка под задачи бизнеса 65 Контроль качества 65 Интерактивность 66 Геймификация 67 Итеративный подход 67 Использование ключевых слов и фраз 68 Ограничение области запроса 68 Критический анализ и адаптация 68 Баланс между автоматизацией и человеческим участием 68 КОНТРОЛЬ РЕЗУЛЬТАТОВ РАБОТЫ НЕЙРОСЕТЕЙ 69 Пример из первой практики 69 Личный эксперимент 70 Примеры некорректного подхода 71 Пошаговое руководство по контролю качества 72 Семантическое ядро 74 Высокочастотные запросы 75 Среднечастотные запросы 76 Низкочастотные запросы 78 Longtail, или ультранизкочастотные запросы 79 Сбор списка запросов 80 Wordstat 81 Serpstat 81 Semrush 82 Букварикс 83 Ubersuggest 84 Keyso.so 86 Just-Magic 86 Яндекс.Вебмастер 86 Сбор поисковых подсказок 89 LSI-фразы 90 Семантическая кластеризация: основные алгоритмы 96 Фундаментальные принципы кластеризации 96 Дифференциация типов запросов 96 Принцип целевого разделения 97 Принцип предметного разделения 98 Принцип группировки по топу 98 Кластеризация по словоформам 99 Кластеризация по вопросительной форме 99 Кластеризация по коммерческому признаку 99 Коммерческое сопоставление 100 Тезаурус 100 Частые проблемы кластеризации 100 Как автоматизировать кластеризацию? 101 TopVisor.сom 102 CoolakovRazbivka 103 Just-magic.org 103 Автоматические сервисы или ручной сбор? 103 Карта релевантности 104 Насколько большим должно быть семантическое ядро? 106 Контентная стратегия 108 Обозначьте исходную точку 109 Предварительное исследование 110 Инструменты 111 Пример 112 Основная стратегия 114 Контент-план 116 Идентификация своего бренда 116 Кратко обозначьте целевую аудиторию 117 Обозначьте виды контента 117 Составьте расписание контента 118 Частые ошибки контент-плана 119 Частота публикаций 119 Объем текста 121 Социальные сети 124 Создание контента: кто, как и когда? 126 Поведенческие факторы 128 Установка Яндекс.Метрики 131 Данные о ваших пользователях 133 Вебвизор 136 Паттерны поведения и их корректная интерпретация 139 Цели в Яндекс.Метрике 143 Настройка целей 144 GoogleAnalytics 150 Установка GoogleAnalytics 150 Настройка целей в GoogleAnalytics 152 On-page оптимизация 156 Оптимизация Title 157 Оптимизация Description 158 Почему Title и Description в выдаче отличаются от тех, что указаны на странице? 160 Микроразметка данных OpenGraph и Schema 161 Оптимизация H1 162 Что с тегом keywords? 163 Оптимизация URL 163 Оптимизация заголовков H2-6 164 Форматирование текста 165 Технические ошибки страницы 167 Ссылки и linkbuilding 169 Сбор данных по ссылкам 172 Mobile-friendly SEO 174 Мобильная версия или адаптивная верстка? 177 Как проверить свой проект на мобильное отображение? 177 Предоставление информации специально для пользователей мобильных устройств 179 Турбостраницы 181 Создание турбостраниц 183 Адаптив и турбо 187 Как составлять описания товаров, которые заставят покупателя совершить покупку? 188 Психология описания продукта 189 Как устранить «вину покупателя»? 189 Остаемся бдительными к дубликатам 190 Что с ключевыми словами? 191 Продавайте «образ жизни» 192 Как создавать интересные посты в блоге? 194 Пишем интересный пост 195 Как повысить результаты поста? 200 Как создавать цепляющие заголовки высокой эффективности? 206 Почему заголовки не цепляют? 207 Как писать интересные кейсы? 209 Технические задания копирайтерам 213 Пример ТЗ для создания статьи в блог 215 Пример ТЗ для создания описания категорий 219 Пример ТЗ для создания описания товара 223 ШАБЛОН ЗАПРОСА ДЛЯ CHATGPT: СОЗДАНИЕ SEO-ОПТИМИЗИРОВАННОГО КОНТЕНТА ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА 227 ШАБЛОН ЗАПРОСА ДЛЯ CHATGPT: СОЗДАНИЕ SEO-ОПТИМИЗИРОВАННОГО КОНТЕНТА ДЛЯ НОВОСТНОГО САЙТА 229 Техники продвижения контента 231 Техника «Сороконожки» 231 Техника «Сделай лучше» 233 Маленький секрет 234 Техника «Небоскреб» 235 Шаблон письма 238 Техника «Муравейник» – «Работа с комментариями» 240 Техника «Работа с отзывами» 243 Техника YouTubetoTXT 245 Техника «Расстилание» 247 Техника «Быстрый захват» 250 Техника «Тет-а-тет» 252 Техника «Тренды» 257 Техника «Вечнозеленый контент» 261 Техника «Данные» 265 Техника «Визуализация» 270 Техника «Уроки» 277 Техника «Компиляция» 278 Техника «Сторителлинг» 284 Техника «Исходящие ссылки» 288 Техника «Уау!» 292 ТЕХНИКА: «ЭКСПЕРТНЫЕ КРУГЛЫЕ СТОЛЫ» ПО E-E-A-T 294 Выбор темы и экспертов 294 Подготовка и проведение круглого стола 295 Создание контента 295 Оптимизация и публикация контента 295 Укрепление авторитетности 295 Взаимодействие с аудиторией 296 Анализ и оптимизация 296 ТЕХНИКА ГЕЙМИФИКАЦИИ КОНТЕНТА С ИИ: «ИГРОБОТИКА – ИСКУССТВО ВОВЛЕЧЕНИЯ» 297 ТЕХНИКА «CHATGPT: БУСТЕР КОНТЕНТА» 301 ТЕХНИКА CHATGPT – КОНТЕНТ РЕМИКСЕР 303 Заключение по техникам продвижения контента 306 Защита уникальности 310 Что делать, если ваш контент украли? 312 Что делать со старыми статьями блога? 316 Что делать при переезде сайта? 325 Что делать, если на ваш сайт «ругается» WOT? 334 Полезные сервисы по работе с контентом 340 Content-watch 340 «Главред» 342 «Орфограммка» 343 Человек или робот? 344 Заключение 346 Об авторе 353